يتولى مدير تسويق العلامة التجارية قيادة تطوير استراتيجية علامة بارنز وتنفيذها عبر جميع نقاط تواصل العملاء والسوق، بما يضمن اتساقها مع هوية العلامة وأهداف الأعمال ورؤى المستهلكين. ويشمل الدور إدارة دورة حياة العلامة التجارية كاملة، بدءًا من الاستراتيجية ووصولًا إلى التنفيذ، إلى جانب الإشراف على الحملات والشراكات ومبادرات تجربة العملاء وتموضع العلامة مقارنة بالمنافسين وتطوير الفريق، بهدف بناء قيمة طويلة الأجل للعلامة التجارية.
المسؤوليات الرئيسية
- تطوير استراتيجية العلامة التجارية والإشراف على تنفيذها، بما يشمل التموضع والهوية ونبرة الخطاب والتوجه البصري.
- تخطيط وتنفيذ حملات العلامة التجارية المتكاملة بزاوية 360 درجة، بما في ذلك إطلاق المنتجات والحملات الموسمية والشراكات والرعايات والمبادرات الثقافية.
- الإشراف على استراتيجيات المسؤولية الاجتماعية للشركات والشراكات؛ لضمان توافقها مع العلامة التجارية وتعزيز السمعة وتحقيق أثر اجتماعي هادف.
- توجيه جهود المقارنة المعيارية مع المنافسين وتحويل معلومات السوق إلى تعديلات على تموضع العلامة التجارية.
- ضمان اتساق رسائل العلامة التجارية والأصول الإبداعية عبر جميع القنوات.
- التعاون مع الفرق متعددة الوظائف، بما في ذلك تطوير المنتجات والعمليات والرقمنة وتجربة العملاء، لدمج رسائل العلامة التجارية في جميع نقاط تواصل العملاء.
- قيادة وإدارة العلاقات مع الوكالات في مجالات التطوير الإبداعي والإنتاج وإطلاق الحملات.
- الحفاظ على إرشادات العلامة التجارية وتطويرها؛ لضمان تطبيقها باستمرار ووضوحها لجميع أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين.
- متابعة مؤشرات الأداء الرئيسية لصحة العلامة التجارية، مثل الوعي بالعلامة التجارية والانطباع عنها وقيمتها، وإعداد تقارير دورية عن أداء العلامة التجارية.
- تطوير استراتيجية المحتوى لسرد قصة العلامة التجارية، بما يشمل الحملات ومقاطع الفيديو والقصص الداخلية للعلامة التجارية ومنصات تفاعل العملاء.
- إدارة التقويم التسويقي للعلامة التجارية بما يتوافق مع الحملات الوطنية ومبادرات الأعمال والمواسم التجارية.
- التعاون مع القيادة التنفيذية لضمان توافق أولويات العلامة التجارية مع أهداف الأعمال العامة.
متطلبات الوظيفة
- درجة البكالوريوس في التسويق أو الاتصالات أو الإعلان أو مجال ذي صلة.
- إجادة اللغتين العربية والإنجليزية.
المؤهلات المفضلة
- درجة الماجستير.
- خبرة تتراوح بين 6 و8 سنوات في القيادة التسويقية، ويفضل أن تكون في قطاع الأغذية والمشروبات أو قطاع التجزئة، مع خبرة في التخطيط الاستراتيجي وإدارة الفرق.
