مدير تحسين محركات البحث

الوصف

عن محلّي:

تمثل «محلّي» وجهة التجارة المحلية في المملكة العربية السعودية؛ إذ تجمع آلاف المتاجر السعودية في مجالات التجميل والأزياء والمنزل والأغذية والهدايا والإلكترونيات وغيرها، ضمن سوق وتطبيق واحد، بما يسهّل على العملاء اكتشاف العلامات التجارية المحلية والشراء منها.

ولا تقتصر «محلّي» على كونها دليلًا للمتاجر، بل تعمل كمحرك للطلب لدى التجار السعوديين، من خلال مساعدة المنتجات المميزة على الظهور وربط المتسوقين بالأنشطة التجارية المحلية التي ربما لم يكونوا ليجدوها بطرق أخرى.

عن الدور:

يتولى مدير تحسين محركات البحث ملكية استراتيجية البحث العضوي في «محلّي» من البداية إلى النهاية، بما يشمل تحسين محركات البحث التقني، والمحتوى والنمو العضوي، والظهور في محركات البحث ومحركات الإجابة المدعومة بالذكاء الاصطناعي (GEO/AEO).

لا يقتصر الدور على إعداد تقارير الكلمات المفتاحية؛ فـ«محلّي» سوق ديناميكية واسعة تضم ملايين عناوين URL ومتاجر ومنتجات متغيرة باستمرار، مع فرص كبيرة لتحسين طريقة زحف محركات البحث إلى المحتوى وفهرسته وفهمه وترتيبه. سيقود شاغل الدور الجهود الرامية إلى تعزيز الأساس التقني لتحسين محركات البحث، وتحسين الفهرسة وقابلية الاكتشاف، وبناء استراتيجيات قابلة للتوسع للصفحات المقصودة العضوية، وتحقيق نمو عضوي مستدام لا يعتمد على تجار أو منتجات بعينها.

كما سيسهم في تشكيل طريقة ظهور «محلّي» عبر محركات الذكاء الاصطناعي والإجابة الناشئة، بما في ذلك ChatGPT Search وGemini وPerplexity وتجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google. وسيتعاون الدور بصورة وثيقة مع فرق الهندسة والمنتج والمحتوى والتجار، لتحويل فرص تحسين محركات البحث إلى أولويات واضحة وأثر تجاري قابل للقياس. وسيُقاس النجاح ليس بالترتيب والظهور فقط، بل أيضًا بجودة الزيارات العضوية، والطلبات، وإجمالي قيمة البضائع (GMV).

المهام

1- إصلاح الأساس التقني

• تولي تحسين محركات البحث التقني لسوق واسعة النطاق، بما يشمل ميزانية الزحف، والفهرسة، والوسوم الأساسية (Canonical)، وترقيم الصفحات، والتنقل متعدد الأوجه، والربط الداخلي، وخرائط المواقع، ومؤشرات أداء الويب الأساسية، وتصحيح عرض JavaScript.
• تشخيص تضخم الفهرس ومعالجته، وتحديد أنواع الصفحات التي تستحق الفهرسة أصلًا، وفرض ذلك عبر توجيهات robots واستراتيجية الوسوم الأساسية ونظافة خرائط المواقع.
• معالجة حالات اختفاء المتاجر أو المنتجات من خلال تحديد مصير عناوين URL الخاصة بها عند اختفائها، للحد من فقدان قيمة الروابط كلما غادر أحد التجار.
• التعاون مع فريق الهندسة بشأن قائمة أعمال لتحسين محركات البحث قابلة للتنفيذ فعليًا، مع مواصفات واضحة ومعايير قبول وقياس الأثر بعد الإطلاق.

2- بناء مساحات عضوية مستدامة

• تصميم وتنمية أنواع دائمة من الصفحات، مثل صفحات الفئات والمجموعات والمدونات والمدن والنية وصفحات المقارنة، بحيث لا تعتمد على استمرار أي تاجر بعينه.
• تولي خارطة طريق المحتوى العضوي، بما يشمل البحث عن الكلمات المفتاحية ونوايا البحث باللغة العربية أولًا، وإعداد الموجزات، وجدول النشر، ودورات التحديث.
• تحسين قوالب المتاجر والمنتجات، بما يشمل العناوين والبيانات الوصفية والعناوين الرئيسية والبيانات المنظمة والنصوص داخل الصفحة وإشارات عرض المنتجات.
• بناء الربط الداخلي كنظام متكامل، وليس كمشروع لمرة واحدة.

3- تولي الظهور في الذكاء الاصطناعي ومحركات الإجابة (GEO/AEO)

• تحديد وتنفيذ استراتيجية «محلّي» لمحركات البحث التوليدية ومحركات الإجابة، بما يشمل سياسة إتاحة الزحف، والبيانات المنظمة، ووضوح الكيانات، والمحتوى القابل للاستشهاد، وحضور العلامة التجارية في إجابات الذكاء الاصطناعي.
• اتخاذ قرارات مدروسة بشأن محركات زحف الذكاء الاصطناعي التي يُسمح لها بالوصول وأسباب ذلك، مع القدرة على تبرير المفاضلة بين التحكم والظهور.
• تتبع وإعداد تقارير عن مواضع ظهور «محلّي» في إجابات الذكاء الاصطناعي المتعلقة بعمليات البحث التجارية في السعودية، ومعالجة الفجوات.

4- القياس بموضوعية

• تولي Google Search Console وGA4 وأدوات Ahrefs/Semrush وتحليل ملفات السجل، وبناء تقارير تربط البحث العضوي بالجلسات والطلبات وإجمالي قيمة البضائع، وليس بمرات الظهور فقط.
• إعداد مراقبة للترتيب والفهرسة والتغطية مع تنبيهات، لاكتشاف الانخفاض خلال أيام بدلًا من اكتشافه بعد ربع سنة.
• إجراء اختبارات منظمة على قوالب الصفحات وأنماط العناوين والبيانات الوصفية، وإعداد قراءة سببية للنتائج متى أمكن ذلك.

5- العمل عبر قطاعات الشركة

• إعداد الموجزات والتأثير في فرق الهندسة والمنتج والمحتوى دون امتلاك خرائط طريقها.
• إرشاد التجار بشأن المحتوى والصور التي تساعد صفحاتهم على تحسين ترتيبها وتحويل الزيارات.
• عرض أداء البحث العضوي والمخاطر والفرص على القيادة، مع طرح واضح وطلب محدد.

مؤشرات النجاح

• المساعدة في بناء محرك اكتساب عضوي يتوسع مع السوق، من خلال تحسين كفاءة زحف الصفحات وفهرستها، وزيادة الاكتشاف العضوي المؤهل، وإنشاء مساحات بحث مستدامة، وتعزيز حضور «محلّي» في البحث التقليدي والمدعوم بالذكاء الاصطناعي.
• تحويل الظهور العضوي في نهاية المطاف إلى مزيد من العملاء والطلبات والنمو للتجار السعوديين.

المتطلبات

• خبرة عملية لا تقل عن 4 سنوات في تحسين محركات البحث، مع خبرة مثبتة في إدارة تحسين محركات البحث لمنصة تجارة إلكترونية واسعة النطاق أو سوق إلكترونية أو موقع إعلانات مبوبة أو موقع آخر عالي حجم الزيارات والمحتوى.
• خبرة قوية في تحسين محركات البحث التقني، مع خبرة عملية في تشخيص ومعالجة المشكلات المعقدة المتعلقة بقابلية الزحف والفهرسة والعرض والوسوم الأساسية وبنية الموقع.
• خبرة مثبتة في إدارة تحسين محركات البحث لمواقع تضم أكثر من 100 ألف عنوان URL أو صفحة قابلة للفهرسة، بما في ذلك معالجة تحديات واسعة النطاق مثل تضخم الفهرس والتنقل متعدد الأوجه والمحتوى المكرر أو منخفض القيمة وتحسين ميزانية الزحف.
• خبرة عملية متقدمة في Google Search Console وGA4 وأدوات زحف تحسين محركات البحث مثل Screaming Frog أو Sitebulb، ومنصات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs أو Semrush أو الأدوات المماثلة.
• خبرة عملية في تنفيذ البيانات المنظمة أو ترميز Schema ومراجعته وتحسينه، لا سيما في التجارة الإلكترونية، بما يشمل مخططات Product وOffer وBreadcrumb وOrganization أو ما يماثلها.
• إتقان مهني للغتين العربية والإنجليزية، مع القدرة على إجراء أبحاث الكلمات المفتاحية ونوايا البحث باللغة العربية وتقييم جودة محتوى تحسين محركات البحث العربي وملاءمته.
• عقلية تحليلية وتجارية قوية، مع القدرة على تقدير فرص تحسين محركات البحث كميًا، وترتيب المبادرات بحسب أثرها المحتمل، وقياس النتائج عبر الزيارات العضوية والتحويلات ونتائج الأعمال.
• خبرة مثبتة في الشراكة المباشرة مع فريقي الهندسة والمنتج لتحويل نتائج تحسين محركات البحث إلى متطلبات تقنية واضحة وتنفيذ التحسينات على نطاق واسع بنجاح.

ميزات إضافية

• خبرة في GEO/AEO واكتشاف المحتوى عبر البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
• خبرة في SQL أو Python أو البرمجة النصية لتحليل السجلات أو عمليات تدقيق تحسين محركات البحث بالجملة أو المراقبة الآلية.
• خبرة في تحسين محركات البحث متعدد اللغات، بما في ذلك hreflang واستراتيجيات المحتوى العربي والإنجليزي.
• خبرة في تحسين ظهور التطبيقات في متاجر التطبيقات (ASO) أو الاكتشاف من الويب إلى التطبيق.
• خبرة في العمل داخل المملكة العربية السعودية أو دول مجلس التعاون الخليجي، مع فهم البحث المحلي وسلوك المستهلك.
• خبرة في العلاقات العامة الرقمية أو بناء الموثوقية أو اكتساب الروابط على المستوى الإقليمي.